为什么超市买不到1元的冰露了
【为什么超市买不到1元的冰露了】近日，不少消费者发现，曾经随处可见的1元冰露在超市货架上逐渐消失。从结果来看，冰露此次掉转航向主要源于两个方面，一是可口可乐内部的政策调整。可口可乐在包装水领域主要有两大知名品牌，冰露和纯悦，前者主攻1元价格带，后者投身于竞争更激烈的2元市场。由于可口可乐政策的调整，内部重心已经有所倾斜。二是被各大品牌的低价策略挤压了生存空间。瓶装水的价格战从夏天打到秋天，农夫山泉、怡宝、景田等品牌纷纷加入1元战场。冰露已经不占据低价的优势了。
站在经销商王想的角度，冰露的销量变化有着更直观的体现。他手中的冰露，月销量自2021年开始下滑，目前已经降到了500箱左右，仅为5年前的八分之一。“上游厂家从今年开始就减产了，以后超市、便利店等渠道基本拿不到货了，冰露只能出现在特殊渠道，如提供给可口可乐的特通客户等。”
有记者咨询可口可乐中国方面、太古可口可乐方面及中粮可口可乐方面，冰露在多地工厂停产是否属实、停产原因、冰露产量是否在缩减等问题，目前均暂无回应。值得注意的是，价格内卷的背景下，可口可乐已有意缩减包装水业务。
面对这一变化，超市和零售商也在调整进货和销售策略。他们更倾向于引入更具吸引力和利润空间的新品，以满足消费者的多样化需求。而对于那些坚持低价策略的企业来说，如何在品牌与价格之间找到平衡将是他们未来需要面对的重要课题。
在冰露难觅之际，包装水市场战事正酣。一方面，今年瓶装水赛道有了不少新气象：农夫山泉上新绿瓶纯净水产品、东方甄选加入瓶装水赛道。 另一方面，瓶装水价格卷至一元，或者更往下。农夫山泉在多渠道以9.9元/包的价格（1包12瓶，一瓶折合价不到1元）打开销路，娃哈哈、怡宝、康师傅也加码促销。价格内卷的背景下，可口可乐已有意缩减包装水业务。
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